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无锡宏智传媒浅谈户外媒体广告人性化的重要性

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无锡宏智传媒浅谈户外媒体广告人性化的重要性

户外媒体广告已深入渗透于我们的生活之中,在我们的生活中无处不在,早已成为“生活者”媒体,无锡宏智传媒出现在市民生活的每个角落,为市民提供社会资讯和商品信息。在寂寞的旅途中一个醒目的广告牌也许会激起你已经疲倦的审美需求,某种程度上一座座广告塔其实构成了一条条流动的风景线。

无锡宏智传媒浅谈户外媒体广告人性化的重要性

户外媒体是人体在户外的全面延伸。一个好的户外广告应该与周围环境相和谐,强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性,受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验,开启全新消费者购物旅程的一个重大信号。而人性化和趣味化是户外媒体广告发展的重要方向。友好的广告,受到消费者的赞赏;强迫式的广告,则受到消费者的反感。技术和内容,成为影响户外媒体广告发展的两驾马车。

户外媒体受众停留的时间、心情(环境),广告参与的可能方式与接触程度,即户外广告和其所在空间对受众的粘连性,直接决定着广告投放的效果;而数字技术的发展推动户外媒体的革新,从而带来广告形态的变迁;内容的创新则是用精彩的创意去吸引消费者眼球,诱发消费者的购买欲望,促成消费者的购买行动。

在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天,眼球经济已经让位于感觉经济。VI识别系统体验到了、有感觉了,才可能产生广告主所期待的行为,所以说户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了,以人为本,不断创新,趣味化、情节化在户外的生活时空,将这些与环境和谐的因变量,与到达率、人流量等评估指标相结合,达到相对人性化的广告效果,户外广告将大有可为。

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